Ley que reduce en 90% los costos de publicidad en medios de comunicación estatales a los nacionales que cuenten con productos protegidos ante la Dirección de Invenciones de Indecopi

Objetivo: Esta iniciativa busca fomentar un mayor desarrollo de actividades inventivas y creativas en el país por medio de la reducción de hasta 90% los costos por publicidad en los medios de comunicación administrados por el IRTP a los inventores y empresas nacionales que ofrezcan productos que gocen de derechos de exclusividad otorgado por la DIN de Indecopi.

Productos comprendidos:

  • Productos patentados,
  • Productos que cuenten con insumos patentados en su conformación,
  • Productos que se obtengan de un procedimiento patentado,
  • Diseños industriales; y,
  • Productos que cuenten en su conformación con un diseño industrial visible;

En los casos en que los derechos de exclusiva de los productos mencionados concluyan, ya sea por vencimiento o por caducidad por falta de pago de la anualidad (siempre que el derecho de exclusividad se haya otorgado, en este ultimo caso), se podrá seguir gozando del beneficio que otorga esta ley, hasta 10 años después de extinguido el derecho de exclusiva,

Esta extensión de 10 años en el plazo del beneficio para los productos que hayan llegado a tener un derecho exclusivo otorgado por la DIN se toma porque el derecho de exclusividad otorgado por el estado no es suficiente incentivo para desarrollar actividades inventivas y creativas en el país, y también porque muchos inventos se terminan de fabricar cuando el derecho de exclusividad ya concluyo.

Justificación: Hacer publicidad en los medios estatales es caro, especialmente en televisión, donde un spot de 30 segundos en TV Perú puede costar hasta S/. 2,400 (fuera de los gastos de producción del spot), inversión que resulta alta para los inventores y las empresas que quieren promocionar productos nuevos (sobre todo si son empresas nuevas y no tienen un origen empresarial asociado a otra); Barrera televisiva que no solo las perjudica a ellas, sino también a los consumidores, quienes desconocen que nuevos productos podrían adquirir por una inadecuada difusión de los mismos, asimismo esta iniciativa también busca favorecer una mayor asociatividad entre los creadores y los empresarios que quieran comercializar productos nuevos, pero los cuales también se ven desincentivados a asociarse con los creadores, ya que los costos de publicidad audiovisual para promocionar un producto nuevo es alto.

Beneficio efectivo: Si a los solicitantes de diseños industriales y patentes, o incluso a las empresas que se asocien con estos, se les reduce el 90% del costo por cada 30 segundos de publicidad en TV Perú, solo pagaran S/. 240 por este tiempo de publicidad y se ahorrarán hasta S/. 2,160 por cada 30 segundos de difusión televisiva de su producto, ahorro significativo que les permitirá promocionar por más tiempo sus spots, así como invertir en una mejor producción audiovisual de sus spots, lo cual a su vez incrementara la demanda de los servicios que ofrecen las agencias publicitarias, favoreciendo también la reactivación de este importante sector.